Voorbereid zijn op een wereld zonder Third-Party Cookies

Online Tracking is al een tijdje geleidelijk aan het veranderen door de aanstaande afschaffing van third-party cookies. Deze kleine, maar krachtige gegevensbestandjes hebben jarenlang de basis gevormd voor gerichte online advertenties. Maar met de toenemende focus op online privacy, komt daar binnenkort een einde aan. Wat betekent dit voor jou als ondernemer of als marketeer? En hoe kan je je voorbereiden op een toekomst waar First-Party Data belangrijker dan ooit wordt?

Wat zijn Third-Party Cookies en waarom zijn ze belangrijk?

Laten we eerst even teruggaan naar de basis. Cookies zijn kleine tekstbestandjes die worden opgeslagen op de computer van een gebruiker wanneer die een website bezoekt. Ze zorgen ervoor dat een site je herkent, zodat bijvoorbeeld je winkelwagentje bewaard blijft of je automatisch ingelogd blijft. Maar er zijn ook cookies die niet van de website zelf komen, maar van externe partijen zoals adverteerders. Dit zijn de zogenaamde third-party cookies.

Deze cookies hebben de grote marketingbedrijven zoals Meta (het moederbedrijf van Facebook) en Google jarenlang geholpen om gebruikersgedrag over verschillende websites heen te volgen. Dit gaf hen de mogelijkheid om heel gericht te adverteren, omdat ze precies wisten waar iemand interesse in had. Handig voor adverteerders, maar met de groeiende zorgen over privacy is het nu tijd om afscheid te nemen van deze methode.

Waarom verdwijnen Third-Party Cookies?

De beslissing om third-party cookies af te schaffen, komt voort uit een toenemend bewustzijn van consumenten over hun online privacy. Gebruikers willen meer controle over hoe hun gegevens worden verzameld en gebruikt. In reactie hierop hebben browsers zoals Firefox en Safari al stappen ondernomen om third-party cookies te blokkeren. Verder hebben regels zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa ook de druk opgevoerd om transparanter en zorgvuldiger om te gaan met data.

Na Safari en Firefox is Google Chrome de volgende browser die haar gebruikers de mogelijkheid geeft om te stoppen met Third-Party Cookies. Google wil dit echter op een andere manier aanpakken en heeft de Privacy Sandbox geïntroduceerd: een set nieuwe technologieën die ervoor moeten zorgen dat adverteerders nog steeds hun werk kunnen doen, maar dan zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers. Want ten opzichte van Safari en Firefox is Google wel enorm afhankelijk van hun inkomsten uit Google Ads, waar Third-Party Cookies op dit moment nog steeds onmisbaar zijn.

Wat zijn de alternatieven voor Third-Party Cookies?

Google’s Privacy Sandbox biedt een aantal nieuwe tools die de functionaliteit van third-party cookies moeten vervangen. Hier zijn een paar belangrijke:

• Topics API: Deze tool categoriseert gebruikers op basis van brede interesses zoals sport of technologie, zonder hen over het hele internet te volgen.
• Protected Audience API: Hiermee kunnen gebruikers zich aansluiten bij interessegroepen die worden beheerd door hun browser, in plaats van door adverteerders.
• Attribution Reporting API: Geeft inzicht in hoe effectief advertenties zijn, zonder dat er persoonlijke gegevens worden gedeeld.

Hoewel deze oplossingen veelbelovend zijn, is er ook kritiek. Bijvoorbeeld, de Britse toezichthouder heeft zorgen geuit dat deze nieuwe technologieën de advertentiemarkt kunnen verstoren en Google’s machtspositie kunnen versterken. Dit heeft de invoering van de Privacy Sandbox wat vertraagd.

Wat kun je nu al doen?

Je voorbereiden op het verdwijnen van third-party cookies is slim, en er zijn een paar stappen die je nu al kunt zetten:

1. Verzamel First-Party Data: Zorg dat de tracking setup van je website door jezelf beheert wordt, in plaats van afhankelijk te zijn van de tracking scripts van Meta of Google. Op dit moment is een Server-Side Tagging tracking setup de meest geavanceerde, en de meest behapbare, optie.
2. Experimenteer met Nieuwe Technologieën: Verken de mogelijkheden van de nieuwe tools binnen de Privacy Sandbox. Blijf op de hoogte van de updates van Google zodat jij in begin 2025 niet tegen onverwachte problemen aanloopt.
3. Probeer Contextuele Advertenties: Deze advertenties zijn gebaseerd op de inhoud van een pagina in plaats van op het gedrag van een gebruiker. Dit wordt een steeds aantrekkelijker alternatief.
4. Implementeer een Consent Management Platform (CMP): Zorg dat je voldoet aan privacyregels en win het vertrouwen van je gebruikers door transparant te zijn over je datagebruik.