Welke pagina verdient je volgende backlink

Bij het zoeken naar een nieuwe backlink gaat veel aandacht naar de website waarop de link komt te staan. Hoe sterk is het domein? Krijgt het organisch verkeer? Past het onderwerp bij je bedrijf? Allemaal logische vragen. Minstens zo belangrijk is alleen de andere kant van die link: naar welke pagina op je eigen website stuur je die autoriteit eigenlijk?

Wie structureel aan een backlinkprofiel wil bouwen, doet er daarom goed aan niet voor iedere plaatsing automatisch de homepage te kiezen. Juist voor bedrijven die linkbuilding uitbesteden is het interessant om per campagne te bepalen welke pagina’s ondersteuning kunnen gebruiken en waarom. Een link krijgt zo een duidelijke functie binnen de bredere SEO strategie.

Begin bij de pagina die moet groeien

Niet iedere pagina heeft op hetzelfde moment extra backlinks nodig. Een dienstpagina die al op positie zes staat voor een interessant zoekwoord bevindt zich in een heel andere situatie dan een nieuwe pagina die nog nauwelijks zichtbaar is.

Daarom is het verstandig eerst in kaart te brengen waar de kansen liggen. Kijk bijvoorbeeld naar pagina’s die al organisch verkeer ontvangen, maar nog net buiten de beste posities vallen. Daar is vaak al bewijs dat Google de inhoud relevant vindt. Extra autoriteit kan dan helpen om sterker te concurreren met de websites erboven.

Ook de waarde van een zoekwoord speelt mee. Een hogere positie op een term die daadwerkelijk aanvragen of verkopen kan opleveren, is doorgaans interessanter dan een stijging op een informatief zoekwoord waar nauwelijks een commerciële vervolgstap achter zit.

Vergelijk pagina’s en niet alleen domeinen

Bij concurrentieonderzoek wordt regelmatig gekeken naar algemene cijfers zoals Domain Rating en het totale aantal verwijzende domeinen. Handig voor een eerste indruk, maar voor een concrete landingspagina vertelt dat lang niet alles.

Stel dat drie bedrijven hoog scoren op hetzelfde zoekwoord. Dan is het interessanter om juist die drie rankingpagina’s naast elkaar te leggen. Hoeveel externe websites verwijzen rechtstreeks naar deze pagina’s? Wat voor websites zijn dat? En hoe sterk is jouw eigen pagina in vergelijking daarmee?

Zo kan blijken dat een concurrent als domein helemaal niet extreem sterk is, maar dat de specifieke pagina wel vanuit verschillende relevante bronnen backlinks heeft gekregen. Dat geeft veel meer richting aan de volgende stap dan alleen weten dat een concurrent een hogere DR heeft.

Een goede plaatsing moet inhoudelijk kloppen

Daarna komt de keuze voor het domein waarop je een backlink wilt verkrijgen. Cijfers helpen bij het selecteren, maar relevantie blijft belangrijk.

Een marketingbureau heeft bijvoorbeeld meer aan een inhoudelijke verwijzing vanaf een website over ondernemen, marketing of digitale groei dan aan een willekeurige link op een website die inhoudelijk niets met het onderwerp te maken heeft. Ook de pagina waarop de backlink terechtkomt verdient aandacht. Een link midden in een inhoudelijk artikel heeft een andere context dan een losse vermelding tussen tientallen andere websites.

Bij het beoordelen van een potentiële plaatsing kun je onder andere kijken naar:

• de onderwerpen waar de website normaal over schrijft;
• het organische verkeer van het domein;
• de kwaliteit van bestaande artikelen;
• hoeveel commerciële links er in andere blogs staan;
• de verhouding tussen relevante content en geplaatste gastartikelen;
• de autoriteit en ontwikkeling van het domein.

Geen enkele metric hoeft daarbij op zichzelf doorslaggevend te zijn. Het totaalplaatje bepaalt of een plaatsing logisch voelt.

Bouw niet iedere maand hetzelfde linkje

Ook bij de ankertekst is variatie nodig. Iedere backlink voorzien van hetzelfde commerciële zoekwoord maakt een backlinkprofiel niet sterker of natuurlijker.

Goede linkprofielen bestaan uit een combinatie van merknamen, URL’s, algemene verwijzingen en relevante zoektermen. Welke verhouding logisch is, verschilt per website en hangt ook af van de links die in het verleden al zijn opgebouwd.

Hetzelfde geldt voor de bestemmingspagina’s. De homepage mag backlinks krijgen, maar belangrijke categorieën, diensten en andere landingspagina’s verdienen eveneens directe verwijzingen. Daarmee bouw je niet alleen autoriteit op domeinniveau, maar ondersteun je ook de pagina’s waarmee je daadwerkelijk wilt concurreren.

Geef iedere backlink een reden

Een goede linkbuildingstrategie begint uiteindelijk niet bij de vraag waar je deze maand een backlink kunt kopen of plaatsen. De betere vraag is welke pagina je wilt laten groeien en welk type verwijzing daar op dit moment iets aan kan bijdragen.

Door vanuit die gedachte te werken, worden keuzes rondom websites, onderwerpen en ankerteksten vanzelf gerichter. Je bouwt dan geen verzameling losse backlinks op, maar een backlinkprofiel waarin iedere nieuwe plaatsing een duidelijke bestemming heeft.